Guccio Gucci 

中文名：古馳 創建年代：1921

國家：義大利/佛羅倫斯

創辦人：Guccio Gucci

現任設計師：Alessandro Michele

古琦歐·古琦（Guccio Gucci） Gucci創辦人，1881年出生於佛羅倫斯，

1898年，由義大利前往英國倫敦去實現自己的理想，
他在倫敦的Savoy Hotel找了一份行李隨從的工作，
在這段時間內，生活與物質都不是那麼的稱心如意，
旅館中特別的環境卻改變了他的一生。

在當時能負擔旅遊花費的都是富紳或名流，
從平時與這些人的接觸與應對中，他為這些人所使用的配件與高尚品味著迷；
他了解到品味來自於設計上的體貼與高品質，
對於堅持完美，他趨之若騖並奉為圭臬。
回到義大利後，他開始跟著自己的父親學習皮件的製作，
並在1906年以自己的名字開始製作皮件。

1921年，在義大利的佛羅倫斯以Gucci開設了第一家店面，
以販賣行李與馬鞍為主。

Guccio Gucci是第一個把自己名字印在商品上的人，
專注於質料與工藝技術的提升，
初期就以獨特的商品設計與手工精湛而倍受讚譽。

1921年，Guccio Gucci在佛羅倫斯開辦了店面，
專注於質料與工藝技術的提升，
並首創了將名字當成logo印在商品上，
成為最早的經典logo設計，
使得Gucci迅速的在50~60年代間，
成為了財富與奢華的象徵。　　

1937年首次出現了源自於馬啣與馬蹬的馬銜鏈設計，
而後4個兒子相繼加入，
成了家族企業。

1940年代，由於義大利法西斯軍國主義的嚴密統治，皮革原料的取得不易，
Gucci開始尋找能夠替代皮革的麻料纖維作為皮件的製作材料，
例如以亞麻、黃麻纖維製作皮件。這個非意料中的設計因素，
反而使得Gucci在皮件製作上有了更樣的風貌。

並在1947年推出了以竹製作手柄的包包，竹節包（bamboo bag），
直至現在仍然是他們最受歡迎貨品之一。

Gucci成為和LV並列世界上最常被仿冒的商品。
附有馬銜環的Moccasin鞋、
為Grace Kelly設計的Flower Scarf，屢屢獲得好評，
佩戴Gucci已經代表著一種社會地位和象徵。

1950年代，為Gucci贏得空前回應的註冊商標-直條紋帆布飾帶出現，
其原始用途為固定馬鞍之用，後來被Gucci應用在配件裝飾，
綠紅綠直紋使用在原皮皮件，藍紅藍則使用在深色的皮件上。

2000年秋冬系列中則更增加了"黑白黑"與"棕橘棕"的新色彩變化。
在棉布上緹花織出雙G花紋的GG canvas也在同一時期中發展出來，
其由來則是以創辦人Guccio Gucci名字的開頭字母作變化，
從此之後，雙G花紋布一直是Gucci與皮革相等重要的材質。

1962年推出的迷人經典，
以第一夫人賈桂琳·甘迺迪為名的「賈姬包（Jackie O』Bag）」每季都會變化新款，
繼續吸引支持者。1967年，更推出印花絲巾，讓Gucci的發展趨於成熟，連第一夫人都愛不釋手。

60年代中期，古馳把目標移向海外市場，
在香港及東京開設專門店，
同期亦誕生了著名的雙G商標，規模日趨擴大。
 

1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開幕，
Gucci也一躍成為國際名牌。更值得一提的是，
Gucci是今日產品品牌化的始祖，為了保障品質，
Gucci將品牌名字印在自身產品上，
這在世界時尚史上是首見的創舉。

　　

1953年，Gucci的品牌聲譽已如日中天。
這一年，Guccio Gucci去世

 

 歷代設計師 

 Dawn Mello 
 

美國設計師Dawn Mello於1989年加入Gucci，擔任品牌創意總監，
也正是她於1990年發掘了Tom Ford的才華並將其招至麾下，
擔任Gucci女裝成衣的設計師。

 

2004年，Tom Ford辭去這兩個職務，宣稱希望專注于導演電影，
2004秋冬也是他為Gucci設計的最後一季。

 

 

2002年9月， Frida Giannini 加入Gucci， 出任皮包設計總監。
兩年後，她更被委任為品牌的配飾創作總監，
負責手提袋、鞋履、手提包、小型皮具、絲巾、精美珠寶、禮品、手錶及眼鏡系列。

 

2005年，Frida Giannini被委任為女裝創意總監，
並同時主理品牌所有配飾系列。

2006年，Frida Giannini進一步掌管男裝設計，
正式成為品牌唯一的創意總監。

Frida Giannini 為05年Gucci秋冬季所設計的La Pelle Guccissima皮具系列，
以奢華理念重塑Gucci品牌兩大經典標識─“雙G”及“Horsebit”圖案，
並以50、60年代為主題設計，為Gucci帶來自Tom Ford 離職後最大的驚喜。
 

Frida Giannini於2006年春夏季再度推出Lavender Guccissima系列，
獲得時尚傳媒界的熱烈讚賞。
雖然Gucci男女裝設計還是縈繞湯姆•福特Tom Ford的影子，
但他們也算是成功帶領Gucci走出了Tom Ford 的陰影，
證明古Gucci皇朝依舊。

超越服飾設計的基礎，Frida Giannini的個人創作領域愈加寬廣。
她親自創作的店鋪建築及室內設計的概念，
已經應用於世界各大主要城市的新店。

同時，她亦作為廣告企劃的創意指導，
與享負盛名的世界級導演如David Lynch, Frank Miller及Chris Cunningham合作。


Frida Giannini 啟動了品牌與知名藝人的合作，
邀請James Franco, Evan Rachel Wood和Chris Evans參與香水廣告拍攝，
更與Madonna, Jennifer Lopez和Rihanna緊密合作，
共同為Raising Malawi項目及聯合國兒童基金會(UNICEF)籌款。
 

她致力發展Gucci與聯合國兒童基金會的持續夥伴關係，
並於2011年2月獲得聯合國兒童基金會美國基金會頒發的“最具愛心女性獎”。
此外，Frida還擔任PPR女性尊嚴與權力基金會(Women's Dignity and Rights)的董事，
投入抵制對女性的暴力行為及爭取女性權力提升的事業。

 

2014年，Gucci總裁兼首席執行官Patrizio di Marco和
創意總監弗裡達•賈娜妮Frida Giannini同時被宣佈將於2015年年初離職。

2015秋冬米蘭時裝周上的女裝秀也是其任職期間的最後一季。

 現任設計師 Alessandro Michele 

 

Alessandro Michele是前任設計總監Frida Giannini的助理，
最早兩人一同在Fendi工作，Michele在她旗下擔任資深飾品設計師，
後來一起到Gucci的飾品部門設計。

上任短短不到半年時間，就發表系列的Alessandro Michele，
似乎毫無失手的空間，每一個系列都相當精彩，讓人驚艷，
他這般充滿光芒的才華突然爆發，讓時尚界的前輩Marc Jacobs也心甘情願成為他的粉絲，
不顧競爭對手關係，狂掃Gucci店鋪。



而Alessandro Michele日前接受採訪時則表示，

自己接任創意總監一職，是懷抱著破釜沉舟的心態，
因為他想要改寫Gucci的品牌基因：「我豁出去了，我破壞了所有的規則。」

 

Alessandro Michele與Gucci的淵源從2002年開始，
那時他初入這個品牌大家庭，與當時的創意總監Tom Ford一起在倫敦共事過：
「和Tom Ford一起工作是很愉快的經驗，
他擁有電影明星般的光芒，我很喜歡他對美的詮釋，
像是70年代Halston式的美國女人。」

 

文章參考資料: Gucci
 

https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8F%A4%E9%A6%B3

https://www.gucci.com/int/en/

https://read01.com/mQ6RPE.html

http://brands.haibao.com/brand/1014/gushi/